サイトマップとは、トップページから各ページまでの構造を1ページにまとめたものです。
ネットショップにおけるガイドマ、ソプや店舗案内図の役割を果たします。
お客さまが迷ってしまった場合でも、サイトマップを確認することでホームページを見つけやすくなります。
また、サイトマップから各ページヘテキストでリンクすることによって、キーワードによるページ間の関連づけができるので、検索エンジン対策の効果も見込めます。
わかりやすいサイトマップを作成するためには、店舗情報や商品情報が整理され、構造化しやすくなっている必要があります。
情報が整理されていないとサイトマップが作成できないだけでなく、お客さまがサイト全体の構成をつかみにくいため、買い物しづらいお店であるという印象をもたれるかもしれません。
サイト全体において、トップページから目的のページまでは3クリック以内で行けるようにしたほうがよいとされています。
サイトマップへのリンクはどのページにいてもすぐにアクセスできるように、ナビゲーションの項目として設置します。
特定商取引法では、下記の項目について情報の表示が義務づけられています。
表示がないと行政処分や罰金などが科される場合がありますので、正しく表示しなければなりません。
また、法律を遵守している姿勢が伝わることで、初めて訪れたお客さまの不安を減らせます。
ネットショップでは個人情報保護法に基づき、住所、氏名、メールアドレスなど、お客さまから預かる個人情報の取り扱い方(プライバシーポリシー)を明確に示しておく必要があります。
これにより、お客さまのお店に対する安心感や信頼性を保てるようになります。
初めてサイトを訪れたお客さまはどのような手順で買い物をするのかわかりません。
購入したい商品の選択から注文完了までの流れを解説するページを用意しておくことで、買い物の方法を理解し、購入手続きをスムーズに進めてもらえるようになります。
また、買い物の逮中でつまずいたときに参照してもらうことで、購入を途中でやめてしまうお客さまを減らせます。
実際のお店ではほしい商品をレジに持っていき、清算することで購入が完了します。
ネットショップの場合はほしい商品を選択したあと、注文者の情報を登録し、決済方法や配送方法を選んで、送り先を登録して内容を確認し、確定するという手間がかかります。
この購入手続きの一連の流れを説明するページを作成します。
説明文はテキストだけでなく、実際の注文画面の画像を使うことで、より買い物の手順を理解しやすくなります。
どのページからでも確認できるように全ページからリンクを設定しておきましょう。
また、決済や商品の発送方法、ギフト包装やのし紙の選択、配送先の指定など、お客さまからの問い合わせが多い質問は、あらかじめQ&Aに回答をまとめておくと、安心して利用してもらえます。
お店への連絡先を複数表示することで、注文内容の変更や商品の状況の確認など、問い合わせの内容や緊急度に応じた方法で、お客さまがお店へ問い合わせられるようになります。
特定商取引法に基づく表示とは異なり、表示が義務づけられているわけではありません。
ですが、複数の連絡先を記すことによって、さまざまな手段で問い合わせができるというお客さまの安心感につながります。
お店の連絡先として、店名と所在地のほかに、電話番号、FAX番号、メールのうち対応可能な窓口、トップページなどお客さまが見つけやすい位置に表示します。
インターネットからだけでなく、電許やファクスによる問い合わせを受けられるようにしておくことで、先客さまが状況に応じて問い合わせられるようになります。
たとえば、電話の問い合わせにはフリーダイヤルを導入してお客さまの負担を減らしたり、回答できる期限を表示しておくと、よりお客さまが問い合わせすることへの抵抗感を減らせます。
連絡先は全ページに表示し、お客さまがどのページを見ていてもすくに確認できるようにしましょう。
ページの下部(フッター)に入れれば、商品などほかの重要な情報と同時に、お店情報も伝えられます。
ネットショップを運営するうえで、個人情報の漏えいや改ざん、盗聴などを防ぎ、お客さまが安全に買い物ができるようにセキュリティ対策を行っておく必要があります。
また、個人情報を保護するために、お店がどのようなセキュリティ対策をしているかについて説明をすることで、安心して利用してもらえるようになります。
クレジットカード番号などの情報を暗号化して送信するSSLを用いると、安全に情報をやりとりできるようになります。
SSLサーバ証明書を取得するには、使用しているサーバ会社や決済代行会社のサービスか、証明書の取得代行サービスを利用します。
また、ウイルス対策ソフトやスパイウェア対策ソフトを導入して、個人情報の漏えいや改ざん、盗聴などを防ぐようにしましょう。
さらに、顧客データの管埋方法やデータのバックアップ方法、業務委託先との取り決めなどをマニュアル化して、管理体制を整えます。
お店で導入しているセキュリティ対策についてサイト上で説明する際は、SSLやスパイウェアなどの専門用語をできるだけわかりやすく解説することで、より理解してもらえるようになります。
お客さまから問い合わせの多い内容とその回答を用意し、お店や商情報のついでそれらを提供することによって、商品を選ぶ基準やきっかけを与え、購入につなげられます。
また、注文方法や支払い方法など、購入手続きに対する不安をあらかじめ取り除くことで、商品選びや購入作業をスムーズにし、トラブルを事前に防ぐこともできます。
ネットショップでは相手の顔が見えないため、商品を注文しても本物ができるか、お客さまが不安になることがあります。
そこで、ネットショップの運営担当者やスタッフの情報などを公開するページをつくりましょう。
それによって、お客さまに安心感や親近感を与えることができます。
さらにスタッフの写真や紹介文を掲載したページを別につくることで、お客さまにお店を運営しているスタッフが実際にいることを伝え、安心して利用しもらえるようになります。
また、スタッフやお店のコンセプト、お店や商品への思い入れを紹介することは、お客さまへのアピールにもなります。
なお、個人情報やプライバシーの問題もあるので、必ずしも無理に写真を掲載する必要はありません。
商品名は、ほかの文字よりもサイズを大きくしたり、文字色を変えたりすることで目立たせることができます。
ワインやブランド商品などの外で表記される商品や、日本酒や魚介類などの読みかたが難しい商品の場合は、外国語や漢字名のあとに読み仮名をつけることで理解しやすくなります。
このように商品名の表記を複数書いておくことは、検索されやすくなる効果もあります。
一般的に認知丁度の高くない商品やオリジナル商品を販売する場合は、商品写真を目立つ位置に表示してその内容を伝えます。
できるかぎり大きなサイズの画像を用いて、商品のイメージが伝わりやすくするとよいでしょう。
ネットショップでは、商品の実物に触れて確かめてもらうことができません。
しっかりとした商品写真を載せて、商品の形や大きさや細かな商品の完成形など、文字では長くなってしまう説明や表しきれない部分などを、商品写真を使うことで伝えることが可能になります。

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